刚刚过去的周末，2024北京国际车展又创下了参观人数之最的新纪录。
我的两组朋友也去看了车展。其中一组是漫无目的被人流推着走，总体感受是人多、车多，几乎各个展台都有咖啡吧，但是想要喝一杯，那就得排大队；另外一组是事前做好了功课，目标明确，如果有时间再随意溜达溜达。
事前做好功课的这一组，有一站就是我事先推荐的W3馆林肯展台。“当你窝在林肯展台的美式豪华大沙发里，顿时感觉远离车展的喧嚣，‘漫随天外云卷云舒’的心境油然而生，很难不对这个品牌产生好感。”朋友有感而发。
记得3月份林肯电混全家桶发布的时候，把上海北外滩世界会客厅打造成“林肯美式大客厅”，第一次躺在大沙发里，边吃着福特汽车集团副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波和米其林大厨亲手现场制作的汉堡，边看完了一场发布会。
这次4月份的北京国际车展，林肯继续把四大美式客厅又搬到了车展现场。林肯提供的躺在大沙发里看车展的全新视角，是一个完全从用户出发的视角。吴胜波深知，“现今豪华车用户深谙：适合自己的，才是最好的豪华”。
“林肯希望大家在忙碌的车展行程里，于林肯的大客厅获得一份轻松和从容。”刚刚履新林肯中国总裁的贾鸣镝博士其实是想用四大美式客厅的创意，向外界传递出对林肯“豪华自有其道”的全新注解。
说白了，相比更注重工匠精神和机械性能的欧式豪华，美式豪华更是一种偏向于用户视角的商业豪华，商业豪华的核心就是情绪价值。所以说，这次林肯展台的四大美式客厅给足了观众人生不同阶段的豪华体验。
其实，林肯官方对于四大美式客厅应该是有参观动线图设置的，彰显进阶人生。正对林肯展台，依次是左上角的针对二三十岁单身或者两口之家以林肯Z和冒险家为代表的俊雅之际、风雅之域；逆时针方向左下角是成为家庭和事业中流砥柱的年轻精英、以航海家为代表的“清雅之湾”；右下角是事业有成者、飞行家为代表的“典雅之界”；来到右上角是财富自由的成功人士、以领航员为代表的高雅之境。
我发现有几个小细节，林肯把这次的“豪华之道”体验做到了极致。第一、各个美式大客厅不同豪华风格不说，连展示的车辆颜色也是与之呼应的。比如，领航员的圣殿红双色车身，极致华贵；飞行家的幻影绿，低调典雅；电混林肯航海家的清雅蓝，还有电混林肯冒险家的风雅粉、林肯Z的俊雅黑，把“雅”的氛围拉满。
另外，坐下来还可以喝一杯皮爷咖啡，二楼专享区还提供华尔道夫下午茶。但介于现场估计人很多，无所谓，随意坐到一个大沙发里，也一样体验感一流，轻松实现完美打卡。
自诞生之日，林肯品牌就以其独一无二的内涵和个性征服了无数消费者，让‘传世豪华，优雅从容’凝聚成为品牌的内核。”贾鸣镝博士在车展媒体日当天接受了《大家车观察》的专访表示，林肯不会跟进价格战，继续坚持价值营销。“我当下最重要的工作就是把全新品牌内涵——‘优雅从容’理念逐步全面落地。”贾鸣镝博士坦言，林肯全球目前并没有给他销量方面的压力，而是聚焦品牌梳理。
坦率地说，本届车展四大美式客厅的展示一定是会给消费者留下一些林肯的不同，比如松弛感、雅致之美、关爱、共鸣……但实话实说关于“优雅从容”的全新品牌定位落地，还是很有挑战的。
在贾鸣镝博士看来，全新品牌理念落地还是首先聚焦产品+林肯之道2.0升级。未来预计到2026年会有以中国市场引领定义的全新林肯产品出来，但其实在此之前产品所代表的品牌内涵的底层逻辑是不变的。只是未来会把长板更长，补齐短板，更能充分的体现全新品牌内涵。
这一次贾鸣镝博士把林肯的品牌内涵梳理得更加清晰，扩展为五个部分，分别是“大器之道”、“惬意之道”、“静谧之道”、“刚劲之道”和“尊贵之道”。熟悉林肯品牌的消费者一定对“静谧之道”不陌生，追求静谧座舱体验，已经成为林肯品牌的传统。还有“尊贵之道”是对定制、专属的“林肯之道”的升级，这个也很好理解。
“大器之道”取自“故大器者，厚载万物，有所用；兼纳百川，有所容”，林肯一向坚持的是跃级配置，但是不以简单的配置堆砌豪华，而以气派、结实、大空间闻名。随便举个例子，27年前首创的全尺寸SUV林肯领航员，更是开创了全新的细分市场。“惬意之道”是林肯品牌最被车主津津乐道的部分，只是之前没有被单独提出来。这些都是“漫随天外云卷云舒”优雅从容的利器。
早在72年前，林肯就首创了４向电动调节座椅，发展至今，飞行家前排座椅已经达到30向按摩调节，另外全车系配备的音响、香氛、按摩、用材、工艺等都是林肯车主转介绍车友被频繁提及的细节。
“刚劲之道”就非常好理解了，林肯车一直以动力见长。正如“银鞍照白马，飒沓如流星”，今年上市的林肯电混大家族，更是让全车系拥有大马力、低油耗、长续航。厂家给出的数据显示，全新电混林肯Z百公里综合工况下（WLTC）油耗低至5.99L；全新电混林肯冒险家是5.35L，市区工况油耗更低至4.71L/100Km，油耗相比燃油版车型降低52%，也就说一个月只加一次油就够了。实现了电感加速、油耗减半、续航无忧。
林肯品牌的创始人埃德塞尔·福特曾经说过：“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”林肯品牌一直秉持的这份坚持需要的是充分的定力与勇气，对于狂躁的当下，显得尤为珍贵。
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